Panrico ha comprado a Kraft Foods el negocio de galletas de Artiach, según anunció hoy la marca de pan y bollería en un comunicado, en el que no desveló el importe de la operación.
La compra incluye las marcas Chiquilín, Filipinos, Artinata, Artichoco, Articoco, Artiavellana, Artilimón, Artiturrón, Digesta, Princesa, Mini Princesa, Mila, Morena, Selección y Tentaciones, así como Marbú Dorada y Dinosaurus, que alcanzaron en 2007 una cifra de ventas de 70 millones de euros, con una cuota de mercado del 12%.
La operación incluye además la adquisición de la planta de producción de Orozko (Vizcaya), que cuenta con una plantilla de 240 personas y tiene “un alto nivel tecnológico y de certificación de calidad, y una importante capacidad de expansión”.
lagazeta
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anonimo222 // Abril 21, 2008 at 4:49 pm
Parece una compra poco imaginativa pero que refuerza el portafolio de marcas.
Habrá que ver si se consigue potenciar los canales de distribución diferentes a los supermercados (donde está el margen).
Dudo mucho que Panrico haya adquirido Capital Humano, sobretodo con la rotación que hay en las empresas de Gran Consumo. Ha adquirido las marcas, la distribución para apoyar a la costosa red de ventas en Iberia (ahora su mercado) y una diversificación en los productos de impulso, antes demasiado dependientes del chocolate y con dependencia estacional de las épocas de poco “calor”.
Por otro lado, habrá que ver si las inversiones en Publicidad se pueden mantener en este sector de impulso donde se lucha hasta con un yogur, las patatas fritas o los chicles.
Por el apartado de los recursos humanos, habrá que ver la reacción de los sindicatos en el País Vasco y Barcelona. Lo que parece evidente es que la línea directiva de Artiach, los Key accounts, algunos de marketing, financieros y demás staff ya pueden ir buscando trabajo…ese es el estilo anglosajón por ambos lados. Esas sinergias también se han considerado.
Finalmente, los de Kraft pueden respirar ya…ellos se pueden dedicar a lo suyo después de haber revendido este negocio que creo ha pasado por 2-3 manos en los últimos 10 años (Nabisco hasta el 2000 - United Biscuits hasta el 2006 – Kraft hasta el 200
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